The Lowdown On TikTok Ads – SquaredV

Tout sur les publicités TikTok

Désormais, des publicités sont disponibles sur TikTok pour vous aider à étendre votre visibilité et l'exposition de votre marque. En janvier 2019, TikTok a commencé à expérimenter les publicités sur sa plateforme. Cela a conduit au lancement de leur plateforme de services gérés en avril 2019. Au moment de la rédaction de cet article, les publicités TikTok ne sont pas disponibles dans tous les pays.

Comme sur d'autres plateformes de réseaux sociaux, il existe un espace publicitaire accessible aux enchères. Pour l'instant, il n'est pas possible de diffuser soi-même des publicités sur TikTok et tout doit passer par un représentant de la société. Cela va certainement changer à l'avenir.

Toutes les publicités disponibles sur TikTok sont au format vidéo de courte durée. C'est tout à fait logique, car TikTok est une plateforme qui regorge de vidéos courtes, de sorte que toutes les publicités seront bien visibles pour les utilisateurs. Il y a trois modèles différents que vous pouvez suivre avec les publicités TikTok. Les voici :

  1. CPC (Coût par clic)
  2. CPM (coût par millier d'impressions)
  3. CPV (Coût par vue où une vue est un minimum de 6 secondes)

Les options de ciblage sont un peu basiques pour le moment. Vous pouvez choisir votre public en fonction de l'âge, du sexe et du lieu. Le ciblage géographique vous permet de cibler jusqu'au niveau de l'État aux États-Unis. À l'avenir, vous pouvez vous attendre à voir plus d'options de ciblage telles que l'intérêt et le comportement.

Voici les quatre types de publicités TikTok actuellement disponibles :

Publicités natives (dans le flux)

Avez-vous déjà fait l'expérience des publicités de type "story" sur Instagram ? Celles-ci sont en mode plein écran et généralement assez efficaces. Si cela vous plaît, alors vous aimerez les publicités natives sur TikTok. Vous pouvez ajouter un lien externe vers votre site web avec ces publicités.

Avec ce type de publicité, vous devez décider de la longueur de votre vidéo, entre 5 et 15 secondes. Vous devez créer une vidéo au format vertical car elle va s'afficher dans la page "Pour vous" de votre public cible. Vous pouvez ajouter un appel à l'action, comme le téléchargement d'une application ou la visite de votre site Web.

Les publicités du défi Hashtag

Les défis Hashtag sont très populaires sur TikTok, il est donc logique de créer des publicités de ce format. Ce que vous allez faire ici, c'est encourager les utilisateurs de TikTok de votre public cible à participer à un défi centré sur votre marque ou l'un de vos produits.

Les utilisateurs de TikTok aiment vraiment participer plutôt que d'adopter une attitude passive. Ainsi, si vous proposez la bonne publicité pour le défi hashtag, vous pouvez vous attendre à de très bons niveaux d'engagement. Ces publicités sont diffusées pendant 6 jours et un représentant de TikTok vous soutiendra tout au long de cette période.

La publicité "Brand Takeover"

La publicité "Brand Takeover" apparaît dès qu'un utilisateur ouvre son application TikTok. Elle est littéralement en avant et au centre de son écran. Vous pouvez utiliser ce type de publicité pour renvoyer un utilisateur vers un élément de contenu interne ou le conduire vers votre site web.

Les publicités de type "Brand Takeover" sont autorisées pour chaque catégorie. Un seul annonceur peut utiliser ce type de publicité pour une catégorie chaque jour. Nous pensons que ces publicités deviendront les plus chères sur TikTok à l'avenir en raison de leur disponibilité limitée.

La publicité "Branded Lens"

Si vous optez pour une publicité dite "Branded Lens", vous pourrez utiliser des filtres, des objets en 3D et bien plus encore. La bonne application "Branded Lens" peut susciter beaucoup d'engagement sur la plateforme, elle mérite donc d'être considérée.

 

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